A Multiplan, líder em faturamento no setor de shopping centers, escolheu a Giovanni+Draftfcb para desenvolver sua campanha de 35 anos. Inclui filmes (90 e 60 segundos) em TV aberta, nas praças do Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte, e TV fechada em todo o território nacional, além de mídia impressa em jornais e revistas.
Multiplicidade é o conceito que a agência adotou na campanha. A trilha sonora do filme, que vai do rock ao clássico, começa com a frase "multi eu, multidão", sinalizando a diversidade do público beneficiado pelos empreendimentos Multiplan. Alternando-se com os versos da música, a atriz Glória Pires destaca a abrangência e o significado do que foi construído pelo grupo em seus 35 anos de atividade. E tudo converge para o tema: “Multiplan 35 anos. Multiplicando o que a vida tem de melhor.”
Adilson Xavier, diretor de criação da Giovanni+Draftfcb, assina a letra da música, interpretada nos filmes, entre outros, pela banda de rock MopTop, apoiada por grande orquestra. Ao longo dos filmes, algumas imagens se fragmentam em centenas de outras, levando o telespectador de um plano a outro como quem mergulha em pixels. Essa multiplicidade de imagens se repete nas peças gráficas (anúncios e cartazes), onde a imagem maior é sempre formada por várias pequenas fotos, todas elas de frequentadores dos shoppings Multiplan. Mais de mil fotos foram captadas.
Para Adilson, "A celebração dos 35 anos da Multiplan é um desdobramento constante de momentos felizes. Múltipla o tempo todo, na forma e no conteúdo. Um raro, se não único, exemplo de campanha que alia música, atriz famosa e gigantesca participação do público (mais de mil frequentadores reais dos shoppings), para transmitir informações corporativas num clima absolutamente emocional."
Confira o filme com produção da Yes Filmes e som da produtora Nova Onda: http://www.youtube.com/watch?v=cRRF3_VJzFc
O grupo tem hoje 13 shoppings em operação, 4 novos shoppings em desenvolvimento, gera 50 mil empregos e atende a 150 milhões de consumidores por ano. A Multiplan foi pioneira ao lançar área gourmet e centro médico em shopping centers, além de introduzir os primeiros eventos de moda no Brasil. Também são dela alguns dos mais completos centros comerciais e condomínios residenciais do Brasil, como o Barra Golden Green, no Rio de Janeiro, por exemplo.
Assinam a criação Adilson Xavier, Cristina Amorim, Fernando Barcellos, Bruno Pinaud e Cláudio Gatão. Direção de criação de Adilson Xavier, Cristina Amorim e Fernando Barcellos. Atendimento Gustavo Oliveira, Lísia Fischer, Ana Decacche, Vanessa Maciel e Ana Letícia Magalhães. Produtora de som Nova Onda. Produtora Yes Filmes, com direção de Caio Abreia.
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Ficha Técnica:
Título: Multiplan 35 anos
Duração: 90”
Anunciante: Multiplan
Produto: 35 anos
Agência: Giovanni+Draftfcb
Criação: Adilson Xavier, Cristina Amorim, Fernando Barcellos, Bruno Pinaud e Cláudio Gatão
Direção de Criação: Adilson Xavier, Cristina Amorim e Fernando Barcellos
Produção Agência: Myriam Gallagher e Daniel Vargas
Atendimento: Lísia Fischer, Ana Deccache, Vanessa Maciel e Ana Letícia Magalhães
Planejamento de Mídia: Marilene Fernandes, Vinícius Ferreroni e Lena Almeida
Atriz: Glória Pires
Produtora Filme: Yes Filmes
Direção: Caio Abreia
Direção de Fotografia: Dudu Miranda
Produção: Cris Amorim
Montagem: Yes/Visorama
Finalização / Pós-produção: Visorama
Produtora Som: Nova Onda
Produção/ Som: Passarinho
Aprovação cliente: Daniela Peres e Rodrigo Peres
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