Líder no setor imobiliário de empreendimentos residenciais lança novo conceito no nordeste do País
A J3P Propaganda – agência do Grupo J3P - assina a campanha de expansão nacional da Scopel Desenvolvimento Urbano, uma das líderes do setor imobiliário em São Paulo, que este mês chega ao Rio Grande do Norte e à Paraíba e prevê, ainda, investimentos em todas as regiões do Brasil em 2011. Com o mote “Novos Horizontes. Onde tem Scopel a vida acontece” a ação contempla a produção de filme conceito (www.scopel.com.br/novoshorizontes), anúncios para mídia online, offline e outdoor.
Construir o branding da empresa e atrair parceiros locais são os principais objetivos deste trabalho. “Focamos nas capitais pensando nos investidores e nas empresas que podem atuar conosco. Já nas demais cidades atuamos junto ao consumidor final, reforçando que a Scopel é uma marca consolidada e, claro, totalmente confiável”, comenta Denise Petrone, diretora de mídia da agência e responsável pela estratégia de divulgação.
Um dos desafios da J3P nesta ação foi identificar as mídias regionais. “Nossa expertise permitiu que fizéssemos a leitura correta das pesquisas e que, mesmo de longe, conseguíssemos encontrar nesses municípios os veículos que realmente estavam presentes na vida do público-alvo. Além disso, a ação digital merece destaque, pois teve retorno maior que a média esperada.
Em 2011 a campanha será ampliada para outras regiões já definidas. “O plano de expansão da marca é nacional. Vamos, por diversos canais, divulgar o conceito de bem-morar que a empresa implementa”, conclui a diretora.
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