A Enken Comunicação Digital, uma das principais agências de comunicação digital em operação no Brasil e responsável pela estréia de ações de marketing e relacionamento com o consumidor através de dispositivos móveis para a Gafisa, anuncia mais novidades relacionadas à incorporadora, que é uma das principais no País.
Depois de sair na frente ao integrar o Google Street View com tecnologia 3D ao seu portal e de distribuir óculos especiais aos internautas, a Gafisa torna-se a pioneira do segmento imobiliário ao lançar um site totalmente baseado em mapas, criando o conceito de geonavegação. A utilização de ferramentas de geolocalização vai permitir que internautas conheçam um novo conceito e experiência de navegação na web. David Reck, diretor da Enken, conta que a novidade vai destacar a visualização dos principais pontos de relevância para a escolha de um imóvel. A tecnologia permite que tais locais sejam acionados de acordo com a vontade ou necessidade do internauta. “Chegamos a um patamar diferente de tudo que já se viu antes. Como a localização é um forte ponto de decisão para a compra de um imóvel, a entrega de conteúdo e navegação baseada em mapas melhora muito a experiência do usuário. No caso da Gafisa, o consumidor poderá acessar ao site da incorporadora, escolher a opção de geonavegação, utilizar filtros para refinar o resultado e identificar os possíveis empreendimentos de interesse e “passear” pelos pontos de maior importância, como a proximidade da padaria, supermercado, trabalho, entre outras localidades”, explica o executivo, que afirma também que novos pontos também podem ser cadastrados pelo próprio internauta. A ferramenta possibilita também a realização de simulações de rotas, prevendo assim a rotina do futuro morador.
Eduardo Alves, gerente de projetos da Gafisa, acredita que a novidade vai facilitar o trabalho dos corretores de forma estratégica. “Cada vez mais, a Gafisa leva facilidades ao cidadão em busca de um imóvel. Apostamos nas ferramentas digitais para proporcionar ao potencial cliente a experiência de viver na região escolhida. Assim, o processo de triagem dos empreendimentos acontecerá mais facilmente e o cliente poderá checar informações iniciais antes mesmo da visita para conhecer a planta ou o apartamento decorado. Ele já chegará para a negociação conhecendo todos os detalhes relativos à vizinhança”, avalia. A expectativa, tanto da Gafisa quanto da Enken, é de que a geonavegação seja responsável, mesmo que indiretamente, pelo aumento das vendas geradas pelo meio digital.
De acordo com Serena Abeille, coordenadora da área de arquitetura da informação da Enken, a geonavegação pode ser apontada como fator decisivo no processo de escolha de compra em quase todos os segmentos. A tecnologia empregada faz com que os mapas interativos apresentem, em poucos segundos, informações complexas e dinâmicas. “A utilização de geonavegação, no mercado imobiliário, deve revolucionar as relações de consumo. A representação cartográfica interativa apresenta a vantagem de condensar mensagens e informações, que resultam na fácil memorização graças a formas e cores”, avalia a especialista.
A Enken anuncia também o lançamento da versão mobile do website da incorporadora, que está preparada para a tecnologia touch e disponível, inicialmente, para Smartphones. “Desenvolvemos a interface específica para celular também para aparelhos mais básicos. A tecnologia identificará o tipo de celular que está tentando o acesso ao site e direcionará, automaticamente, a melhor versão para aquele modelo”, explica Reck.
O site próprio para navegação através do celular foi criado seguindo exatamente os mesmos padrões exibidos pela versão original, também desenvolvida pela Enken, porém, com tecnologia que permite que a interface seja carregada muito mais rápido do que os sites que são construídos para navegação tradicional, no computador, mas que também são compatíveis com ferramentas móveis.
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