Premiação organizada pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil concedeu à empresa o prêmio nas categorias campanha inovadora e velocidade de vendasA Odebrecht Realizações Imobiliárias (OR) conquistou dois prêmios na edição 2012 do Top de Marketing, concedido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB). A empresa foi a vencedora na categoria “Velocidade de vendas”, com o case Legend – empreendimento hoteleiro lançado em Santos que comercializou 100% dos 172 leitos em apenas um dia. A OR venceu também a categoria “Campanha inovadora”, com o empreendimento multiuso LED, lançado em Brasília, cuja campanha foi toda desenvolvida usando a técnica fotográfica light painting, que consiste em mover uma fonte luminosa diante da câmera durante uma longa exposição, desenhando imagens. Além das peças publicitárias, as campanhas contaram com ações desenvolvidas especialmente para as redes sociais.
Para acompanhar o lançamento do empreendimento em Santos, a OR promoveu a exposição colaborativa “Sou de Santos! Uma homenagem ao passado, um presente para o futuro”, que contou a história da cidade por meio de relatos, imagens e vídeos enviados por santistas e moradores do município pelo Facebook. O empreendimento será construído no terreno do tradicional Clube Sírio Libanês, que ganhará uma nova sede no mesmo local. “A proposta da OR foi o de desenvolver um projeto capaz de acompanhar as novas demandas do mercado imobiliário santista e que, ao mesmo tempo, pudesse resgatar e homenagear a história da cidade. Toda a campanha foi pensada tendo em vista a importância do Clube Sírio para os santistas”, explica Ana Amélia Feijó, gerente de Marketing da OR.
Além da modernização da sede, que contará com cerca de 4.700 m², o Legend traz uma torre escalonada com 310 apartamentos residenciais e 228 quartos de hotel, num formato ainda inédito na região. O empreendimento é resultado de uma série de estudos encomendados pela Odebrecht Realizações. As pesquisas apontam que os hotéis em Santos operam no limite de ocupação e devem ser ainda mais demandados com o desenvolvimento dos negócios da cadeia do pré-sal que, segundo estimativas da empresa, deve exigir, no mínimo, o incremento de 400 mil pernoites ao ano em Santos.
Campanha inovadora
Já para o case LED - Life Essential Design, reconhecido como a campanha mais inovadora pelo Prêmio Top de Marketing, as ações foram baseadas nas palavras work, shop e enjoy, que ilustram o conceito do projeto. O empreendimento traz para Águas Claras, no Distrito Federal, uma nova proposta urbanística que reúne, em um único local, edifícios comerciais, complexos hoteleiros e mall. A campanha inovadora está em total acordo com os diferenciais do empreendimento. O objetivo do LED é o de oferecer a Águas Claras um projeto onde lazer e trabalho se encontram em um complexo multiuso com apart-hotel, salas comerciais e um open mall, desenvolvido para proporcionar privacidade, praticidade, conforto, lazer e segurança em um só lugar.
A campanha de divulgação contou com o concurso cultural “Vamos pintar 2012 com luz?”, promovido em dezembro de 2011, por meio da página da OR no Facebook. O concurso premiou dois participantes que postaram as melhores imagens de palavras ou desenhos que trouxeram mensagens de votos para 2012. Para esta seleção, foram avaliadas a originalidade das mensagens e a melhor aplicação da técnica light painting. A OR desenvolveu, inclusive, um vídeo didático no Youtube explicando como usar a técnica. “Recebemos um material incrível, com imagens extremamente criativas. Certamente, muitos participantes não conheciam o light painting e puderam ter acesso a esta ferramenta, que abre uma série de novas possibilidades para a geração de imagens”, destaca Ana Amélia.
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