65% dos anunciantes planejam aumentar o investimento em marketing mobile
De acordo com um estudo realizado pela ANA (Association of National Advertisers) no primeiro trimestre de 2013 com anunciantes dos EUA, revelou que 55% dos entrevistados estão investindo mais em mídia social neste ano e a maioria, com 65% planejam aumentar seus gastos com anúncios para celulares nos próximos meses. Apesar dos números positivos para a publicidade, 10% dos entrevistados disseram diminuir o orçamento em marketing ainda este ano.
O crescimento do investimento em anúncios para celulares já dá sinais de consolidação. Segundo relatório divulgado pela eMarketer em janeiro, a publicidade para celulares e tablets atingiu US$ 8,41 bilhões em 2012, um crescimento de mais de 50% em relação ao montante de 2011. Para 2013, a estimativa é que o crescimento se mantenha em ritmo acelerado e possa chegar a US$ 37 bilhões em 2016.
Para Luís Felipe Cota, cofundador e diretor de marketing da Goomark, agência de Comunicação e Marketing para pequenas e médias empresas (PMEs), a receita em publicidade móvel deve crescer ainda mais nos próximos anos. "Temos observado que a audiência, permanência e conversão na internet, principalmente por meio das redes sociais via smartphones, têm crescido geometricamente. Esse novo cenário faz com que as empresas, inclusive as PMEs, sejam obrigadas a se preparar para esse tipo do consumo de mídia", avalia Cota.
Prova disso é o Facebook, estima-se que a rede social que tem mais de 1 bilhão de usuários, tenha registrado um faturamento em 2012 que poderia chegar a US$ 1,5 bilhão. Cerca de 20% da receita da companhia vem dos investimentos em móbile, isso significa que mais de um em cada cinco dólares gastos em anúncios do Facebook são entregues em dispositivos móveis.
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