“A Gafisa Entrega Mais” reforça o desenvolvimento de soluções diferenciadas da marca
A Gafisa, uma das maiores construtoras e incorporadoras do País, acaba de lançar a sua nova campanha institucional. Com o mote “A Gafisa Entrega Mais”, as peças e o filme publicitário, ambos assinados pela agência Giovanni+Draftfcb, reforçam o que sempre esteve no DNA da marca: o pioneirismo e o conceito de desenvolver soluções diferenciadas. Tal conceito permeará futuras ações de lançamentos de empreendimentos da construtora e incorporadora
A nova campanha da Gafisa foi fundamentada em uma pesquisa realizada anualmente pelo Instituto Internacional de Pesquisa Millward Brown, além de diversas entrevistas internas com os principais Diretores e Gerentes da companhia, que puderam apontar o que as suas áreas proporcionam a mais do que a média do mercado.
“Com base nas informações obtidas na pesquisa, a Gafisa trabalha no desenvolvimento de produtos e soluções inovadoras que vão além das necessidades apontadas pelos clientes. Estamos sempre preocupados em proporcionar mais, por isso, não entregamos apenas um apartamento, buscamos a satisfação completa dos consumidores”, explica Erika Fugiwara, Gerente Nacional de Marketing da Gafisa. “A campanha é um reflexo de tudo isso que a Gafisa já faz”, completa.
“A Gafisa sempre teve a inovação em seu DNA. O trabalho de pesquisa que fizemos nos permitiu conceituarmos uma verdade dos colaboradores da empresa, algo que ela realmente faz e acredita. Para nós, da Giovanni+Draftfcb, não há nada mais gratificante do que fazer uma campanha em cima de realidades tão positivas como essas”, explica Camila Dammann, diretora de criação da Giovanni+Draftfcb.
O lançamento da campanha aconteceu no dia 25 de agosto, com a veiculação do filme de 60 segundos no intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo. De maneira bastante divertida, o trabalho buscou mostrar que um edifício toda construtora entrega, mas que o grande diferencial está em oferecer mais. Isto é, a Gafisa se preocupa desde o momento em que compra um terreno até a hora em que entrega as chaves para um novo morador.
“Quando você compra um Gafisa, recebe mais do que um apartamento, leva junto a história de uma empresa que está sempre se questionando para ser melhor”, afirma Erika. “Nestes 59 anos de mercado, não paramos nunca de aprender. É por isso que, em cada metro quadrado dos 12 milhões que já construímos, tem sempre uma novidade”, finaliza.
A campanha que estará nos principais veículos de mídia online e off-line (TV, internet, jornal e revista), traz ainda como destaque o ícone da Gafisa, o seu triângulo, símbolo de força e grandiosidade que ocupou por muito tempo o alto dos prédios erguidos pela construtora, e que estará presente em todas as peças e filme.
Ficha Técnica
Título: A Gafisa Entrega mais
Produto: Institucional
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção executiva de criação: Joanna Monteiro e Max Geraldo
Diretor de criação: Camila Dammann
Criação: Camila Dammann, Pablo Manzotti, João Nogueira, Bruno Mazzotti, John Symon, Douglas Leonardo, Luiz Takahashi
Art Buyer: Tina Castro, Cris Bertella, Daniel Gonçalves
Fotógrafo: Rodrigo Takeshi / Agente Fernanda Gallardo
Ilustração e tratamento de imagem: Boreal
Produção gráfica: Edgardo Pasotti, Diego Bischoff
Mídia: Alexandre Ugadin, Tiago Santos, Fábio Tachibana, Diogo Bobsin, Marcus Magalhães, Gabriel Ribeiro, Douglas Junior, Maira Vieira
Projetos: Renato Mendes, Ludmila Russo
Tecnologia: Lideres: Fabio Soares e Márcio Bueno
Desenvolvimento: Claudio Shinohara, Paulo Marques
Atendimento: Mauro Silveira, Alec Cocchiaro, Rodrigo Motta, Daniele Lozano, Katrin Hubbe, Thiago Figueiredo, Priscila Penacchio e Karen Lerner
Planejamento: Raphael Barreto, Luciana Mussato, César Fuster e Juliano Teixeira
RTV: Vivi Guedes e Ana Flávia F. de Lucca
Produtora de imagem: Piloto
Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Atendimento: Natalia Souza e Cláudio Tolentino
Coordenação de Finalização: Geisa França
Rotoscopia, tratamento de imagem, animação da "Vizinha Bacana": Luiz Toten
Composição: Rafael Antonelli
Ilustração e animação do "Bairro da Moda": André Teixeira
Montagem: Renata Terra
Assistente de Montagem: Zinga Laíla
Produtora de finalização: Cristiane Ceffaro
Produtora de Som: A9
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