Da redação
4 dormitórios, 25 itens de lazer, terraço gourmet, pagamento amplamente facilitado. Estes atrativos, que até então eram considerados diferenciais, já não bastam para atrair a atenção dos clientes nos anúncios imobiliários. Para conquistar uma visita no plantão de vendas, que pode se converter em fechamento do negócio, as construtoras e agências de marketing imobiliário estão indo além. Somente neste fim de semana, na grande São Paulo, três grandes construtoras utilizaram uma estratégia inovadora: utilizar a gastronomia como elemento de atração de visitas.
A construtora MBigucci, considerada a maior do Grande ABC, promoveu no sábado, 3 de outubro, um festival de crepes para apresentar seu novo lançamento em São Bernardo do Campo: o Essenza Residencial Club. A equipe de vendas aproveitou o plantão cheio para apresentar o condomínio e as condições especiais preparadas para a data.
Já a construtora Inpar, para divulgar o pré-lançamento do Mairarê Reserva Raposo, empreendimento na altura do km 17,5 da Rodovia Raposo Tavares, em São Paulo, promoveu no sábado e domingo (3 e 4 de outubro) um festival de pizzas preparado pela Pizzaria Piola.
Não muito longe dali, na Vila Leopoldina, também zona oeste de São Paulo, a Rossi promoveu o Festival do Sorvete Häagen-Dazs, visando atrair público selecionado para conhecer seu empreendimento Jardim Leopoldina, na Av. Mofarrej, 275.
Esta tendência vem confirmar que no marketing imobiliário não bastam anúncios bem feitos que destaquem os diferenciais do produto, é necessário uma estratégia que interaja com o consumidor e faça com que ele vivencie uma experiência de marca.
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